但是在国内，情况似乎并不乐观。王锋说：“我们也很希望采取国外的这种模式，比如说，为配合环保主题，将杂志外面的塑料袋子换成纸袋子。但一个纸袋子，成本就要十一二块钱，算下来，成本又是上百万。此外，也想过随杂志附送种子，但都也因为成本问题而搁置。

    “其实这一期销售报告我还没有拿到。是否赚钱现在我没有明确的答案。”环保再生纸质感粗糙、吸墨能力强，印刷出来的图片明暗对比不够，也远不如铜版纸色彩那么亮丽饱满。刚印出来时，手摸上去还会留下印记，而时尚类杂志的广告客户又基本上是国际品牌的奢侈品，他们对印刷质量的要求非常高也非常讲究。因此，环保再生纸对图片的印刷效果不仅不能达出他们的要求，还会使这些广告的印刷效果大打折扣。“环保纸对于四色印刷的杂志来讲不是最适合的，对奢侈品来说也的确是一个损失，但让我们感动的是，所有的广告客户都对这次的环保主题给予了理解和支持，他们牺牲自己的形象，使这期杂志得以顺利出版。”

    “而环保杂志对普通读者来说也有一个需要适应的过程。”王锋告诉记者，杂志上市后，尽管有不少读者对环保纸的创意和专辑制作表示认可，但也有一些读者对环保纸概念不理解，认为杂志的印刷品质下降了，广告也没那么光鲜，不能满足他们对奢侈品的期待。还有读者打来电话，询问杂志换纸张是不是为了节约成本。

    问到以后还会不会推出环保纸杂志，他说：“环保是一件太过奢侈的事。其实在国外，环保纸杂志都是让利销售的。并且，一本杂志里只要有30%%的环保纸，就被定义为环保杂志。一开始我并不知道这一点，以后就算再用环保纸，也不会整本全用了。真正环保纸的大力推广，应该是更往后的事情，关键还要依靠造纸技术的改良和印刷技术的提高。”

    环保产品昂贵让人望而却步

    “上海家庭环保节能状况”调查结果显示：有近七成的家庭会有意识地选购绿色、无公害食品；在装修住户时，优先考虑环保因素，然后再考虑经济因素的家庭超过半数；选择环保、节油型车辆的家庭占85%%。

    开源节流、降低能耗逐渐深入人心。调查中，有58%%的家庭会有意识地选择节能、节水型家电。超过半数的家庭在生活中会采取节水、节电措施。但值得一提的是，这些“节能措施”主要停留在“少用”、“多关”等最基本的层面上，更近似于“节约”——有52%%的家庭通过“一水多用”来节水；有58%%的家庭通过“夏天尽量不开空调”来节电，另有25%%的家庭通过“做家务时尽量不依赖家电”来节电。仅1/3的家庭愿意通过安装节能灯具来节电。究其背后原因，主要是当前环保节能产品或服务的价格还相对较高，并不平民化。尽管有76.1%%的家庭表示愿意为环保产品埋单，但真正面对昂贵的账单时，不少人不得不止住脚步。调查中，当被问及“如有绿色能源（如风能、太阳能），但价格较高，是否会采用”时，有62.4%%的家庭坦言“目前不会，等经济条件变好后会采用绿色能源”。