产品内涵的“外衣”对于许多消费者来说, 脑海中还留有白瓷瓶绿铁盖、古色古香、经济实惠的“大友谊”雪花膏的印象, 但这一曾在上世纪80年代誉满全国、拥有亿万顾客的老品牌, 如今也只能凭借日益削减的消费群体来维持其微薄的销量了。而与之形成鲜明对比的是, 诸多洋品牌携带着新技术、新产品, 以炫目、优雅的精美包装出现在国内, 随之而来的是铺天盖地的包装与宣传, 而其最终的目的只有一个———争夺每一个可能的顾客。
一般意义上的日用化妆品实际上包括了护肤品、美容美发用品和香水等几大类。据中国香料香精化妆品工业协会的有关人员介绍, 各种眼霜、夜霜、SOD 蜜及防晒霜等均可归入护肤品之列, 洗发水、护发素、染发水、唇膏、眉笔、指甲油等化妆用品则可归为美容美发用品, 而香水总是可以自成一家。化妆品作为一种时尚消费品, 它需要优质的包装材料, 以提升其身价。目前, 几乎各种材质在化妆品包装上均有使用, 而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料, 纸盒则常用作化妆品的外包装。不断研制新材料和新的加工技术, 追求新的造型, 一直是业内在化妆品包装容器方面的开发重点。
目前, 我国市场上的日用化妆品琳琅满目种类繁多, 运用了多种包装材料。大多数洁面产品采用塑料管状的包装, 洗发产品采用塑料柱状包装,美容护肤产品则采用玻璃瓶状、塑料管状或塑料盒装包装, 还有一些采用塑料袋装, 牙膏类产品一般采用的都是复合材料的管状包装, 以前大量使用的铝管包装已经被淘汰, 在这些包装的外面一般还用纸盒再进行一次包装, 香皂类产品采用纸盒或者塑料盒包装。
一位长期从事材料包装研究的技术工程师说,“现在, 材料的应用范围已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶, 新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式了。”
作为一种时尚消费品, 化妆品更需要优质的包装材料以提升其身价。
新材料的应用已成为化妆品行业完善现有产品、推出新品的一种方式。而这也意味着, 时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新瓶型的采用,将成为日后化妆品厂家决胜终端的手段之一。在护肤品领域, 耐用、精美的外包装更是层出不穷。
化妆品市场对包装的外观要求越来越高, 塑料因为其坚固耐久而被广泛使用, 玻璃则给人一种高贵的外观感, 因此也是化妆品包装中的主选材料。玻璃的璀璨夺目非常适合于香水瓶等的包装, 而塑料凭借着合理的价格和较轻的质量赢得了这场化妆品包装材料的竞争。
保护性、功能性和装饰性“三性一体”是未来化妆品包装的发展方向。和产品一样, 绿色、环保的包装材料将是未来化妆品包装材料主要选择方向。不断研制新材料和新的加工技术,追求新的造型, 一直是业内在化妆品包装容器方面的开发重点。
塑料瓶仍将是“当家花旦”
做为多年包装“当家花旦”, 塑料瓶仍将在未来的化妆品包装材料中占据重要地位。塑料的强度大、质量轻和不易破碎一直是塑料容器的优势, 不仅如此, 种类繁多的塑料包装设计可在很短的时间内实现并实施于生产,这些特点使塑料在化妆品包装材料的竞争中立于不败之地。
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