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纸质图书阅读减少 网络阅读增长迅猛

2006/9/29/09:29 来源:图书交易网 作者:罗小卫
  中国国民图书阅读率连续6年持续走低,国民传统阅读率首次低于50%。与此同时,网络阅读率正在迅速增长,上网阅读率2005年为27.8%,7年间增长了7.5倍,每年平均增长率为107%。

  以上调查数据说明人们对传统的纸质图书的阅读方式在减少。原因主要有两点:一是多媒体的发展特别是网上阅读的迅猛发展,越来越吸引读者特别是广大青少年读者。二是纸质图书无论是形式和内容都还存在一些不可忽视的问题。最突出的问题是如何把主旋律和多样性有机地结合起来。宣传社会主义精神文明是我国宣传战线的主旋律,这一点是不容质疑的。但是如何以群众喜闻乐见的形式把主旋律表现出来使之接受,这就是我们出版行业必须解决的问题。

  现在图书市场上,原创性图书少,同质化倾向严重,表现形式单一。排行榜上的畅销书长期上有10多本,根本无法满足人民群众特别是广大青少年日益增长的丰富多彩的需求。所以,我认为问题还是出在我们出版行业自身。中国图书市场潜力很大,群众对图书的购买力与国外相比,差距还很大,就是国内相比,东部和中西部相比,人均购买力也有60—80元的差距。如果,我们认真解决好图书出版形式单一,发行渠道和手段单一等问题,纸质图书的发展还是有很大的空间。我认为“对于一个行驶在民族复兴快车道上的民族,决定社会发展全部希望的思想,最佳载体还是图书”这种说法是很有道理的。

  除前面讲到主旋律和多样性的有机结合外,还有一个重要问题就是实行文化产业链的联动,这是我们努力的方向。多媒体时代既给人们的阅读生活呈现了更多的可能性,也给出版业带来了想象和创新的空间。从内容生产上,我们正在尝试图书与卡通、动漫、影视的结合,让传统阅读与休闲阅读相得益彰;从渠道上,我们也尝试书店与书友会、直销队伍等结合,大众渠道与专有渠道结合,实行营销与传播的整合;在传播形式上,BBS连载型小说方兴未艾,博客、播客风起云涌,传统出版业只有和现代IT技术和传播方式的发展相结合,建立网络、直销、书友会等平台的联动,深入挖掘各类群体喜闻乐见的作品题材,唱响主旋律,满足多样性,实现经营作者、作品和读者的目的,才是我们出版产业开赴“蓝海”的光明航线。

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